SWOT Analizi Nedir? Nasıl Uygulanır?
SWOT analizi, bir markanın ilgilendiği bir konuya yönelik yaklaşma yöntemlerini belirleme ve kararlarını alma aşamasında faydalandığı yaygın bir analiz tekniğidir.
Bu analizle birlikte marka yönetim, yaklaşım ve karar alma stratejisi ile potansiyelini ortaya çıkartabilir. Günümüz rekabet ortamında markaların sürekli kararlar alıp yeni stratejiler belirlemesi gerçeği göz önünde tutulduğunda markaların hedeflerine ulaşabilmesi, bu hedeflerinin ve sahip olduğu koşullarının birbiriyle ancak uyumlu olmasıyla mümkün olacağı söylenebilir. Bu yönüyle düşünüldüğünde markaların mevcut durumlarını, sahip oldukları becerileri, bununla birlikte güçlü ve zayıf yönlerinin yanı sıra bulundukları rekabet ortamında rakiplerinden gelme ihtimali olan fırsatları ve tehditleri tespit ederek belirleyebilme ve bütün bunları birbiriyle uyumlu bir biçime getirme işlemine SWOT analizi denir.
SWOT analizi aracılığıyla markalar, bulundukları pazarda iç ve dış çevrelerini değerlendirerek stratejilerini belirleyebilir. Böylelikle markalar daha güçlü pazar stratejileri geliştirerek mevcut konumlarını koruyabilir veya genişletebilir. Nitekim SWOT analiziyle mevcut pazarda faaliyet gösteren diğer markaların oluşturduğu fırsatlar ve tehditler bütün bir şekilde görülebilir.SWOT analizi İngilizcede (S)trengths, (W)eaknesses, (O)pportunities ve (T)hreats kelimelerinin kısaltmasından oluşur.
Girişimciler, işletmeler veya kişiler iç ve dış faktörler açısından birbirinden farklı özelliklere sahiptir. Bu iç yönler bilinmez ise etrafta var olan fırsat ve tehditler de görülememektedir. Bu da başarısızlığa sebep olmaktadır. Bu anlamda uygulanan SWOT analizi işletmeler veya girişimciler için büyük önem taşımaktadır.
SWOT analitik düzlem ve 4 sütunlu tablo ile gösterilen bir tekniktir. SWOT analizinde kelimeyi oluşturan her 4 unsur kendi içerisinde sorgulanmaktadır. Burada güçlü yönler tek tek belirlenmekte ve güçlü olan yönler de sütuna yazılarak düzenli bir tablo oluşturulmaktadır.
Ayrıca SWOT analizi yapılırken önemli bir nokta bulunmaktadır. Burada maddelere ait sorular cevaplanırken dürüst ve doğru bir şekilde cevaplanması çok önemlidir. Objektif bir yaklaşım ile sorulara cevap verilmelidir.
