Burger King & Hungry Jack’s İlişkisi Nedir?
Burger King 1954’te kurulduğunda, başlangıçta Insta-Burger King olarak adlandırıldı ve franchising yoluyla hızla büyüdü. Adını Burger King olarak basitleştiren fast food restoranı, 1957’de amiral gemisi burgeri Whopper’ı yarattı.
Bugün Burger King’in dünya çapında 17.700 lokasyonu var. Her yerde bir Burger King’e girilebilirsiniz ve Whopper’ı – en meşhur hamburgerini- istediğiniz şekilde alacağınızdan emin olabilirsiniz. Ancak Burger King’i Avustralya’da bulamazsınız çünkü Burger Kings’in Hungry Jack’s olarak adlandırıldığı dünyadaki tek yer burası.
Burger King 1971’de Avustralya’ya gittiğinde, orada zaten Burger King adında yerel bir restoran olduğunu keşfetti. Bu arada, Kanadalı olan yerel Burger King franchise sahibi, bunun yerine Hungry Jack’s adıyla gitmeyi seçti. Ve Hungry Jack’s restoranına girdiğinizde, ad dışında her yönden Burger King konumlarıyla neredeyse aynıydı.
Yıllar geçtikçe, Hungry Jack’s markayı yerel Burger King’den satın almaya çalıştı, ancak başarısız oldu. Hungry Jack’s, Burger King adı altında iş yapmasa da, ABD dışındaki en büyük Burger King franchise sahibi haline geldiğinde, Hungry Jack’s ile Burger King Corporation arasındaki ilişki gerginleşti.
Burger King & Hungry Jack’s İlişkisi Nedir?
Ardından, 90’ların ortalarında, Avustralya’daki Burger King markasının süresi doldu.
Burger King’in uluslararası merkez ofisi hemen Avustralya’da düzinelerce lokasyon açtı. Hungry Jack’s (Burger King) aniden kendini Burger King ile rekabet ederken buldu. Ardından Burger King, Hungry Jack’s ile olan anlaşmasını feshetmeye çalıştı. Sonuç olarak, iki markanın on yıldan fazla bir süredir çekişmeli bir ilişkisi vardı.
Her şey 2001’de mahkemede sonuçlandı ve Hungry Jack’s sonunda Burger King’in tüm Avustralya haklarını kazandı.
Ancak bunca yıl ve adı almak için yapılan tüm bu girişimlerden sonra, fast food şirketi şaşırtıcı bir karar verdi. Hungry Jack’s, sonunda tüm Avustralya zinciri Burger King’i seçme hakkına sahip olmasına rağmen Hungry Jack’in adını korumaya karar verdi.
Hungry Jack’s, 40 yıldır Burger King adını almaya çalışırken, Hungry Jack adına marka değeri inşa ediyordu. İsim yereldi, sağlam bir şekilde kurulmuştu ve tamamen Avustralyalıydı. Bizce Hungry Jack’s, firması için en iyi kararı aldı.
