Reyting Nedir? Nasıl Ölçülür?
İzleyici ölçer cihazı, günümüzde teknolojik ürünlerin gitgide kullanımının arttığı TV ortamında güvenilir ve geçerli izlenme ölçümünü olanaklı hâle getiren, güncel ve teknolojik gelişmelere uygun bir sistemdir. Çoğu ülkede medya ölçüm araştırmalarında tercih edilmektedir.
İngilizce kökenli bir sözcük olan reyting ”rate” kelimesinden türetilmiştir. Rate, derece manasına gelirken rating de derecelendirme ve ölçme demektir. Televizyon ve medya sektöründe teknik bir terim olarak kullanılan reyting kelimesi, ilk kez 1952 yılında Amerika Birleşik Devletlerinde yayımlanan bir dergide kullanılmıştır.
Nielsen Medya Araştırması, “Nielsen” kurumunun alt kuruluşudur. Kurum, dünyanın en büyük pazar araştırma şirketlerinden birisidir. Nielsen Medya Araştırması, dünya çapında çeşitli ülkelerdeki TV derecelendirmelerinde yer al-maktadır. Ulusal yayın ve kablo ağları, bölgesel ağlar, TV istasyonları, kablo TV sistemleri, uydu dağıtıcıları, reklam ajansları ve reklamverenler, program yapım-cıları, istasyon temsilcileri ve satın alma hizmetleri için ölçümleme araştırması gerçekleştirmektedir. Kurum, günlükler ve izleyici ölçer cihazı (peoplemeter) ol-mak üzere iki tür yöntem kullanmıştır. İzleyici ölçer cihazı, programı kimin izle-diği hakkında bilgi toplamaktadır. Cihaz, hanehalkının ayrı oturum açma kimlik bilgilerini kullanarak hanehalkı üyelerinin verilerini toplamaya ve kurumun hanehalkı görüntüleme bilgilerini çeşitli demografik gruplara ayırmasına izin vermektedir. Bu cihaz, her televizyon setine bağlanabilen ve bir uzaktan kumanda ünitesinin eşlik ettiği ve büyüklüğü bir kitabın boyutu kadar olan bir kutudur. Örneğin,bir hanedeki her aile üyesine, cihaz üzerinden o kişinin yaşı ve cinsiyetiyle eşleşen kişisel bir görüntüleme düğmesi atanır. TV her açıldığında, sayaçta bir ışık yanıp sönerek izleyicilere kendilerine atanmış düğmeye basmalarını ve televizyon izlediklerini belirtmelerini hatırlatır.
Günlükler ise bireylerin anket gibi doldurduğu, ölçümleme sürecinde program görüntüleme bilgilerini toplamak için kullanılan bir araçtır. Kurum günlüklleri 2018 yılına kadar aşamalı olarak Haziran 2018’den sonra ise tamamen kaldırmıştır. Bunun yerine yalnızca izleyici ölçer cihazı kullanmayı tercih etmiştir
